奥灵柯：流量+留量！抖音赋能文旅营销新模式

近年来，随着 “云旅游”“户外直播 ” 等娱乐内容兴起，在抖音感受文化、发掘景点已成为人们的生活方式 。 文旅产业想要持续发展，将越来越依靠创新驱动 ， 以更强的营销力撬动更大的消费增长力。

如何充分借势抖音的内容、流量能力，助力文旅类品牌成为城市推广新名片？奥灵柯抖音运营服务商 来帮您！通过抖音优质资源配置，强势话题入口，线上线下联动宣传 ，专业的运营团队+平台流量优势， 助力官方账号出圈，提升品牌影响力 。

1、今日头条+抖音个性化定制

文旅品牌传播不仅在线上，更需要引导用户线下打卡，激活体验。 北京文旅部门为大力宣传北京品质旅游 ，采用了抖音+头条多平台联动的方式 ，线上线下同频共振，流量反哺，增效传播 ，使IP 影响力全面升级

北京市文旅局

在今日头条全网发起宣传展示北京市文化旅游形象、资源及内容的《京城十二时辰》新媒体宣传项目。以一天不同时间为纬度，聚焦不同主题下的京城，联合各行业领域优质品牌以及文旅局下设社会公共资源，共同宣传北京市文化旅游，建设首都文化。

联动今日头条&抖音双平台资源，定制传播宣传内容；通过前期活动预热、话题发酵，达到引爆话题的效果，并刺激该话题后续持续发酵，达到宣传目的。短短几天时间，项目总曝光量 340W+。

2、延庆区文旅局

2018年9月21 日--2019年2月 1 日，共计投放软文20篇，总阅读量62.4W 。抖音平台发布视频 8条，视频总播放量80.3W。投放期间，传播指数平均值是投放前的 61.4 倍。本次投放有效提高了关键词“延庆” 在今日头条平台上的公众关注度，并使相关评论总体呈现正面趋势。

3、山西省永济市

创意动画+亿级流量，带火“普救寺爱情文化节 ”。为宣传永济市普救寺爱情文化节，钟意传媒特为其策划了相关视频及推广方案。

该动画在钟意视界的腾讯视频及央视视频累计播放量达到了95W，在永济新闻抖音号播放量达到了50W ，总曝光量1450W+；同时，微博话题#在普救寺里谈情说爱 #也成为了大家热议的话题，曝光量高达9350w+；今日头条的微头条总曝光量 7900w+ 。

二、创意贴纸，降低挑战赛参与门槛

贴纸作为激发用户互动的主要玩法，不仅是吸引用户参与活动的法宝， 也是话题挑战中品牌软性露出的重要途径 。

1、#延安红街slogan 征集令

万达延安红街通过“#延安红街slogan征集令 ”挑战赛发起任务，网友们可以自行创作延安红街slogan广告语，结合延安红街特色，不限题材与形式进行自由创作与演绎，也可以使用品牌指定贴纸 “ 到延安看红街”拍摄原创视频，积极参与活动。

相较于传统的传播形式，在贴纸助力下，延安红街挑战赛参与门槛低、用户参与度高，通过趣味互动贴纸、流量奖励、达人安利等方式，激励用户大开脑洞。伴随“延安红街slogan 征集令”抖音全民任务上线，一周内播放量达2亿次 ，用户参与量1.6万人，累计获得33万次点赞。

传播速度快、覆盖面广、内容新颖，延安红街的“现象级”传播效应，使其成为红色文旅的传播典范，未开先火。此外，除抖音短视频外，延安红街还通过图文方式，实现了头条用户触达，单篇图文就为红街带来 30余万传播声量，性价比极高。

2、#寻找丹寨杜鹃姑娘

万达“#寻找丹寨杜鹃姑娘”挑战赛采用了 “达人引导+明星合拍” 的方式，先是通过丹寨小镇官抖发起贴纸大赛话题，呈现聚合页面，植入品牌信息，随后让达人线上运用定制贴纸进行创意视频拍摄，形成跟拍模板，通过明星合拍提升话题高度，使话题持续发酵，吸引自然跟风，充分引爆话题，强化品牌曝光。

在达人粉丝量级的选择上，丹寨杜鹃姑娘挑战赛选取了9位百万粉颜值达人引发跟风潮流，同时，著名演员周海媚的加入，也通过明星光环，对挑战赛播放、参与数据起到助推作用。

数据显示，该挑战赛上线首日播放量达到1亿，参与用户超过 5000位、视频共计5000+支；次日，该挑战赛数据翻倍，总播放量达到 2 亿，参与用户超过10000位、视频共计10000+ 支。截至目前，参赛总视频达到 1.7万支。

相比于初期“模板示范”化的挑战赛，此次万达发起的 “#寻找丹寨杜鹃姑娘”挑战赛采用了更具开放性创意的玩法，在开放命题 “ 作文”下，让用户发挥自身的特长、优势和脑洞，为品牌带来更多精致、多元的内容。充满特色的贴纸玩法成功驱动周边UGC 大量参与推广，形成 “二次裂变”。

三、现金奖励型全民任务，激发用户互动

1、融创文旅集团

融创文旅集团通过抖音区域挑战赛+全民任务的营销方案，使“# 翻转吧夏天”话题累计播放次数突破6.4亿 ，目标区域用户累计投稿 5.5万，话题相关视频累计获赞892万 。

区域挑战赛优势突出，一来人群年轻化，二来资源多样化——区域挑战赛能够通过本地开屏、本地信息流、本地发现页、本地话题深入到全国31 个省，实现品牌话题引爆，还能让核心资源联动曝光，快速提升品牌影响力，实现线上线下从流量到生意的双向打通。

全民任务是抖音推出的营销利器，针对品牌方权益软性露出的需求，以“任务+ 激励”的模式，让抖音用户输出更聚焦、更符合品牌方期盼的优质内容。目前常见的全民任务类型分为现金奖励和流量奖励两种。融创文旅集团推出20 万高额现金奖励，成功吸引网友参与。

四、精选达人“以小博大” ，扩大区域影响力

1、广西德保矮马王国游乐园

以小成本达人精选的方式，通过抖音视频定向投放，收获1400余万次视频播放，成功宣传乐园开园信息，带动周边亲子游、情侣游。

据悉，此次投放品牌共选择了8位达人，其中有3位达人播放量破百万，一条视频播放量达 758万，此外，高性价比也是德保矮马王国的传播亮点，CPM创行业新低。

在预算不足的情况下文旅类品牌依然可以通过精选达人投放的方式，借力精品内容，撬动抖音庞大流量池带来巨量赋能，低成本拉近文旅产品与用户的距离。 

以上众多案例案例可以从两方面为文旅品牌带来提升，一方面，有经验丰富的专业团队 ，可以根据城市特色、强化文旅品牌的核心亮点，塑造文旅品牌 IP ，实现线上声量打爆；另一方面，凭借强大的红人生态， 助力文旅品牌线上线下同频共振 ，使得线上互动和线下引流形成完整闭环。

奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商，是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务，以结果为导向，以销售目标，为企业激活生意新增量，实现生意滚雪球式增长。