每日一荐 | 视频制作 | 短视频内容创作的核心法则：吸引力法则

在做短视频创作时，我们经常能听到这样的问题：“怎样让我的视频不被刷走？”、“怎样做出一条能让人一直看下去的视频？”

问题背后，都反映着同一个要点：在抖音平台中，让人“看下去”的吸引力非常重要。那么，如何才能让用户决定“看下去”？

在还原了大量具有神奇“吸引力”的抖音视频用户观看时的“心智旅程（mind journey）”后，找到了其中的4字秘密，那就是“建立期待”。

如何才能建立期待？这便是我们标题里提到的短视频创作“吸引力法则”。

指的是：通过在视频起始处，设置一些“诱因”，在观看者心中植入某种“动机”，从而成功建立起“观看”期待，让用户被这种“未知的期待”拉着而沉浸式地往下看。

是不是听起来有些拗口？

通俗的解释就是不要忘记在内容里埋上“钩子”，勾着用户的“期待”往后看。

那这个钩子，也就是“诱因”到底长啥样？

诱因可以是很多种：可以是音乐，是人物魅力，是视觉奇观；也可以是身份代入、文案预告等。而植入的期待，则可以是：会好笑，会好看，会感动等等。

短视频吸引力法则

以抖音短视频内容最为重要的元素——“音乐”作为诱因为例：不同的音乐风格，会带给用户不同的情绪反馈，从而直接建立起相应的观看期待。

常见如：诙谐的音乐，可建立起“会好笑”的期待；煽情的音乐，可建立起“会感动”的期待；励志的音乐，可建立起“会很燃”的期待；而附带“反转梗的音乐”，则可建立“会怎样”的期待。

这里要强调下：“诱因”不只是一个，可以多诱因组合出现，这样才能制造更强大的观看动机。但“动机”则要源自于创作者对目标用户的真实洞察，真实的“洞察”，才会引发真实的互动。