京东《麻将还能这样打?》

9月23日阳澄湖大闸蟹正式开湖，京东冷链升级大闸蟹寄递冷链物流服务。

我们发现阳澄湖的“开湖”与麻将的“开胡”具有一种巧妙的关联，于是借势阳澄湖开湖，将大闸蟹与麻将这两个国民概念结合起来，推出“大闸蟹麻将”周边及创意海报和短视频，邀请消费者体验京东冷链服务一起尝鲜。

从时下流行的麻将表情包「我太南了」入手，不论是「开湖」与「开胡」亦或「东西南北中，京东冷链都能发货」、「再难南南南，有京东冷链也能新鲜送达」的Slogan，将品牌核心信息点、产品功能点巧妙融入到年轻人热议的社交语境中，通过「短平快」的密集输出信息点的表达方式，建立起消费者对京东冷链唯「快」不破、『鲜』字至上的品牌印象。