张大鹏自导自演广告《膨胀的十倍》

片头在一段第一视角的快剪镜头之后，就是一段大鹏导演的独白，而这段独白就是这支广告片的主线：

“我是大鹏，一个默默无闻的广告导演，因为拍了一支铁皮猪的短片，击穿了朋友圈，一夜之间，成了导演届的网红。接踵而来的是，赞美荣誉和掌声，雪片般的邀约。冷静下来，我告诉我自己，大鹏，你还是要创作，到创作中去。”

（大鹏导演在片场）

全片的开始，是围绕“如果大鹏膨胀了”展开的一场梦，在鲜花掌声与名利之间迷失了之后，导演陷入“我拍的还会没人看吗”的怪圈，要求客户“无条件地听我的”，刚愎自用地拍脑袋拍片，最后不出所料地在拍片中“众叛亲离”，品牌方撤资、演员弃演。大梦一场之后，回到现实中认真地创作，才赢得了认可和掌声。

在某种程度上，这不仅是一支优秀的商业广告片，它用梦中梦、剧中剧的黑色幽默，让受众在记住了OPPO“10倍混合光学变焦”的同时，也接收到了大鹏导演在流量高峰期的思考。荣誉与质疑、鲜花与诋毁，不虞之誉总是伴随着求全之毁，在流量的高峰期，“还是要创作，到创作中去”。就像大鹏导演在金瞳现场分享的，作为职业导演，始终要保持专业的、理性的思考，这大抵也是这个片子里普世意义。

（大鹏导演在片场）

大鹏导演说，“与其让别人说，不如自己先站出来，自黑一下。”荒诞的黑色幽默，“不正经”地讲道理，这很可爱，也很大鹏。

在采访中，大鹏导演调侃道，“感觉猪这件事，真是印在脑门上的感觉，自己也想拿出来消费一下。（笑）”，在片中他还把《啥是佩奇》调侃成“一支铁皮猪的短片”，而这样大胆「自黑」的创作，却恰好是大鹏导演和OPPO（品牌方）、MATCH马马也（Agency）之间的一个契合点，想玩点不一样的。

（片场合影）

在深挖创作背后的故事时，我们还专访了此次和大鹏导演联手创作的MATCH马马也的创意合伙人孙涛，同样擅长拍片的MATCH马马也，在这次合作的过程中和大鹏导演擦出了有趣的火花。

在最初创意还是一个初步的概念时，MATCH马马也团队很有诚意地和大鹏导演碰面沟通，结果很快双方就创意达成了共识，“不做炒冷饭的事”，认为常规的东西，安全、稳妥又容易，但只有跳脱常规，才可以突破。

而这样的共识，让创意的推进很顺利。两天之后，导演就给出了可执行的完整的故事脚本，这个连台词都很细化的脚本，解决了产品及品牌在（广告片）当中角色呈现以及如何幽默地说一个故事的问题。

在孙涛看来，“这是一个有趣的开始，我们在对创意的同等认知当中，达到了一个平衡。一个好故事，对于客户的意图以及产品端的呈现都很巧妙。”

然后，MATCH马马也有了更大胆的想法，“导演，不如你就自己拍自己呢。”而腼腆的大鹏导演在经过了思想挣扎之后，开始了一次突破自我的尝试，从镜头后到镜头前，甚至和自己合作的专业演员搭戏。

（大鹏导演在片场）

在问及“这样的大胆又有趣的尝试，是怎么让OPPO买单的？”时，孙涛说到，OPPO团队对于这次颠覆认知的尝试表现得很勇敢，他们认为这是一次很有趣也很不一样的尝试，也同样抱有很高的期待。

一个荒诞的黑色幽默，这样的巧思让广告片在最后的呈现上，把OPPO“10倍混合光学变焦”的功能片，拍成了一个很不一样的东西。就像孙涛说的，“也正是因为它的荒诞，它才能走这么远。”