登录享有权益
积分奖励计划
下载视频源片
工具免费体验
视频制作工具
视频工具
音频制作工具
音频工具
图片设计工具
图片工具
视频制作
其他
牛片APP
APP专属功能
邀请认证

你尚未认证为创作人或影视公司,认证即可享有:

分享给其他人

分享到微信朋友圈

Mogu蘑菇街 TVC ft.周冬雨

|

这一次,蘑菇街希望成为“时尚目的地”,满足少女们对时尚所有想要的。蘑菇街不再只是单一的电商平台,而已成为“内容+场景+商品”的互联网时尚导购平台。简单说,手握千万时尚小姐姐的蘑菇街,决定以时尚内容为载体,让各位时尚新手在蘑菇街上,通过时尚KOL,找到适合自己的新风格,发现流行与品牌,买到值得买的衣服,最终成为时尚新Diva!同时,蘑菇街力邀周冬雨为全新品牌代言人,带领少女们发现时尚灵感,让时尚真正触手可及。

信息量是不是很大!那么,如何让消费者快速感知这次转型,进而吸收更多新用户呢?

让时尚成为社交语言

跨界热门网综巧聚流量

升级后的蘑菇街将第一波campaign定档春节。创意团队发现,春节期间往往有众多不可避免的社交场合,亲戚局、同学局、相亲局,局局都危机重重,一不小心就要被从工作到情感八得干干净净。而这些不可避免的社交场合,却有一个共同的纠结点:怎么穿才对?想到此,蘑菇街决定,拉着少女们一起讨论一系列春节期间头疼的穿衣问题,让时尚成为社交语言,避免春节中的各种社交尴尬。

为了让讨论集中升温,蘑菇街联手带有吐槽属性的欢脱综艺《奇葩说》里的BBking们,开了一次强者局《奇葩新年说》,展开一场直击穿衣痛点的辩论。


滑动查看更多图片

节目中,《奇葩说》满满的笑点和槽点被压缩至一集十分钟,周冬雨代表女孩子们在综艺的开头,说出内心的纠结抛出辩题,并在结尾通过小剧场,展现她如何用蘑菇街巧妙地解决相亲对象,堵住亲戚们的嘴。

《奇葩新年说》小剧场

小剧场中会出现与辩题相关的包括单品、风格和流行元素等的标签,以此展示蘑菇街站内内容,强化蘑菇街“时尚导购平台”的品牌差异化利益点。

综艺节目在蘑菇街站内播出,将《奇葩说》与周冬雨的流量直接引入APP内参与辩论互动,各位少女们纷纷晒出自己穿搭选择立场的同时,还能瓜分大红包。春节期间,社交平台关于#奇葩新年说#的话题阅读量在短短10天内达7000多万。

TVC一镜到底

联手站内时尚KOL深化品牌特性

在春节聚集了一波关注和新用户后,蘑菇街全新TVC随即登陆线上和线下各大渠道。为了更好的效果,创意团队找到日本著名导演Taniyama谷山(paymo导演)亲自掌镜。这次,蘑菇街不讲故事,不玩概念,简简单单只想让你好看。短短15s的TVC中,足足展现了25位蘑菇街站内不同风格的时尚KOL,而周冬雨以时尚新人的角色通过与达人的变装互动,最终成为更时尚的自己。

“时尚灵感篇” TVC

这支短短15秒的TVC,在诠释“发现新风格,发现流行,种草且能买到”的功能点以及蘑菇街站内拥有丰富的时尚小姐姐资源外,也没有丢下蘑菇街想要的“少女时尚”的tone调。配合TVC上线,线下KV的延展中,创意团队巧妙地使用蘑菇街站内时尚KOL的资源,让每一个消费者一秒get到“我的时尚 在蘑菇街发现”的主题。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://6pian.cn/guanggao/19790.html
全部展开
收起

表情

添加图片

发表评论

全部评论

参与作品创作人员
我有参与
邀请其他创作人
申请已提交
邀请待确认
相关推荐 Related video

发布者暂未开放下载权限

我们正努力使更多创作人开放下载权限,敬请期待...

确定

确定下载本片吗?

取消
邀请其他创作人
平台昵称:
请先选择匹配项
请先选择片中职务
片中职务:
请选择被邀请人的片中职务
确定
取消
选择职务
确定
取消
请选择职务

提交成功

待作品发布者确认

确定

无法认领此作品

只有实名认证的用户才可以进行作品创作人关联哦~

去认证
取消

提交成功

待创作人确认

确定

取消邀请

确定
取消