姨妈巾传播还有什么玩法？

2019年2月，全球统一码联盟(UnicodeConsortium)在刚刚审核通过的230个新表情符号中，其中有一个代表月经的表情：一滴红色的液体。

据透露，这组新表情最快将于今年春季正式上线。这意味着，2020年起，使用微信、QQ等软件聊天时，女性同胞可以直接用表情符号来指代“月经”。

这个经历2年才审核通过的表情背后，其实反映着另一个全球范围内的普遍现象。经历了一段很长时间的认知斗争，女性已经开始抛弃“姨妈羞耻”的心态，笔者身边的年轻女性朋友，也不像上一代的女性对此事讳莫如深。

面对逐渐被大众接受——姨妈只是一种正常生理现象的认知，其实这也为女性卫生用品的广告策略，提供了一些新的思路。

品牌与消费者沟通，产品功效是基础建筑，情感沟通是上层建筑。面对国内依旧还以强调功效为主的卫生巾广告，其实导致了，我们很难找到在情感上也赢得大众消费者认同的品牌。

英国卫生巾品牌bodyform在2012年开始，就开始提倡了“让姨妈正常化”的理念。在他们的广告中，看到的不再是“安心一整晚”这样的功效词汇，而更多的是“No blood should hold us back”（没有什么血能让我们退缩），这样超燃的鼓励女性面对姨妈的口号。

bodyform是如何打败姨妈羞耻的？

bodyform为了成为打败“月经羞耻”的品牌，也动用了非常丰富且有层次的营销内容。

首先，要让品牌树立相关女性的价值观，而面对女性群体的洞察，往往都会落在男女平等的话题上。

如下面这支广告：LikeAgirl 就抓住了全球通用的嘲笑词汇：“你就像个娘们一样”，进行了精彩的创意反驳，鼓励女孩自强，让品牌为女性发声，赢得消费者情感上的认同。

其次，bodyform还抓住了姨妈期与女性运动员受伤流血的情感联系，认为当一个女性运动员受伤流血时，她们所面临挑战不仅有生理的，也有心理上的，而这种双重挑战与姨妈期的姑娘们如出一辙。

所以我们在bodyform这支广告中，看到了大量的女性运动员，即便跌倒受伤而流血，却能够坚持站起来继续拼搏的比赛精神，凸显了品牌想传递的“No blood should hold us back”。

最近，bodyform除了帮助女性建立更强的自信与社会认同上，也逐渐将目光锁定在与产品相契合的价值观上。

品牌开始鼓励女性跳脱“姨妈这件事，难以启齿”的现状，挑战既定的社会认知，鼓励女性能够与周围人“开诚布公”，让更多人了解“姨妈”能够体谅女生的特殊时期。

除此外，甚至也设计了一套emoji，并公开招募投票，向全球统一码联盟申请通过。

甚至找来知名漫画家，专门品牌设计了女性英雄在姨妈期拯救世界的漫画。