拉尔夫·劳伦推出广告-所爱即是家

“美国梦”的代表者、时装品牌拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)终于意识到了如今多元化发展的品牌和营销局势。近日，该服装品牌在一场新的广告宣传活动中，以一个亚洲家庭、一个黑人家庭、一对女同性恋夫妇等几代人的家庭为主角，展示了品牌所认为的“家庭”概念。

据品牌一位女性发言人介绍，这支作品也是拉尔夫·劳伦首次推出的包含同性伴侣的广告。

此外，在拉尔夫·劳伦这场名为“Family is who you love(意译：所爱即是家)”的营销战役中，所有出镜的八组家庭都是真实的，并不是品牌聘请的付费演员。

据了解，该营销宣传战役还将发起包括户外、印刷、数字和社交营销部分的内容，并将从四月持续到六月。

事实上，促使品牌发生这一改变的或许也是此前多个品牌的相关案例以及明显的营销趋势。

就在之前，宜家曾为一对已经相爱20多年的同性伴侣制作了一则广告。而在最近，同性爱情的元素同时也都出现在了Gap、Tiffany & Co.、富国银行和Lucky Charms麦片的广告中。今年早些时候，美国最大婚纱零售商David's Bridal与一位女同性恋新娘合作也推出了第一支同性元素广告。

拉尔夫·劳伦纽约市场的首席营销官Jonathan Bottomley在一份声明中说:“我们生活在一个家庭的意义比以往任何时候都更大、更广泛、更个人化的世界。我们相信对所有人来说，家庭是当今最正面和积极的力量之一，也具有最强大的凝聚力。”他指出这项营销战役是“这一理念的最新体现”。