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一条懂你的内裤想和你聊聊

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爱慕——中国内衣的第一品牌,爱慕先生——爱慕旗下的男士内衣品牌,单条内裤价格超过一般人的消费习惯,大多数消费者都是中产阶级,还有很大一部分消费者不能说,反正国家反腐以后销售大幅度下滑了,我们抛开消费者这一部分先不说,只说产品。

在参观了爱慕先生的工厂及生产工艺以后,许多部分叹为观止,星驰确实认为爱慕先生内裤该卖这样的价格,现在的难题就是,如何让消费者知道爱慕先生内裤有这么多厉害的卖点。


IDEA 创意

在想创意的时候我们发现一个洞察,大多数男士的内裤都是女生给买的,而另外一部分自己买的男同学也并不知道内裤应该有哪些要注意的,而恰恰内裤却是男生最贴身的,比你的女朋友和老婆贴身时间还要久的好朋友,它应该知道你的很多秘密吧,所以“一条懂你的内裤”的创意应运而生。



在创意执行的过程中,我们尝试了多种可能性把一条内裤拟人化,最后确定了以粘土逐格动画的形式来做为最终的执行方式,这种很久没有人采用的视觉方式产生了不一样的视觉冲击力。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

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