一条懂你的内裤想和你聊聊

爱慕——中国内衣的第一品牌，爱慕先生——爱慕旗下的男士内衣品牌，单条内裤价格超过一般人的消费习惯，大多数消费者都是中产阶级，还有很大一部分消费者不能说，反正国家反腐以后销售大幅度下滑了，我们抛开消费者这一部分先不说，只说产品。

在参观了爱慕先生的工厂及生产工艺以后，许多部分叹为观止，星驰确实认为爱慕先生内裤该卖这样的价格，现在的难题就是，如何让消费者知道爱慕先生内裤有这么多厉害的卖点。

IDEA 创意

在想创意的时候我们发现一个洞察，大多数男士的内裤都是女生给买的，而另外一部分自己买的男同学也并不知道内裤应该有哪些要注意的，而恰恰内裤却是男生最贴身的，比你的女朋友和老婆贴身时间还要久的好朋友，它应该知道你的很多秘密吧，所以“一条懂你的内裤”的创意应运而生。

在创意执行的过程中，我们尝试了多种可能性把一条内裤拟人化，最后确定了以粘土逐格动画的形式来做为最终的执行方式，这种很久没有人采用的视觉方式产生了不一样的视觉冲击力。