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方太创意广告《油烟情书》

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  方太传递一封情书,然后入围了年度营销案例。出自李建国和丁琳夫妇五十年的往来书信,用朴实的语言传递了人之间的情感,从年少到年老从未间断。

  方太创意广告《油烟情书》 转变了方太一贯的营销方式,以前的方太会告诉你:油烟是有害的,不要让爱你的人和你爱的受到伤害。这次的方太换了一个视角,来看待油烟这种物质:当有人为你洗手作羹汤,厨房里升腾起来的油烟是ta对你爱的印记。

  方太收集了厨房中的油烟,将油烟转化成油墨印成一本“油烟情书”。这种看待新事物角度的变化,为创意带来了一个新窗口,也否认了之前为客户传递的理念,这种自我否定也是一种风险。

  仔细去听这个广告中的文字,你会发现透露着浓浓的人间烟火味。比如开头的“两个人相遇,就像两种食材,从天南地北来到了一口锅”;“想你的时候,就做个你爱吃的菜,思念和油烟,也说不清哪一个更浓”。

  从整个广告的风格上,我们可以看出与《黄金时代》非常相近,不知道许鞍华导演怎么看?

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