方太创意广告《油烟情书》

  方太传递一封情书，然后入围了年度营销案例。出自李建国和丁琳夫妇五十年的往来书信，用朴实的语言传递了人之间的情感，从年少到年老从未间断。

  方太创意广告《油烟情书》 转变了方太一贯的营销方式，以前的方太会告诉你：油烟是有害的，不要让爱你的人和你爱的受到伤害。这次的方太换了一个视角，来看待油烟这种物质：当有人为你洗手作羹汤，厨房里升腾起来的油烟是ta对你爱的印记。

  方太收集了厨房中的油烟，将油烟转化成油墨印成一本“油烟情书”。这种看待新事物角度的变化，为创意带来了一个新窗口，也否认了之前为客户传递的理念，这种自我否定也是一种风险。

  仔细去听这个广告中的文字，你会发现透露着浓浓的人间烟火味。比如开头的“两个人相遇，就像两种食材，从天南地北来到了一口锅”；“想你的时候，就做个你爱吃的菜，思念和油烟，也说不清哪一个更浓”。

  从整个广告的风格上，我们可以看出与《黄金时代》非常相近，不知道许鞍华导演怎么看？