《JOY STORY III：重返618号》京东618品牌广告

年中，618的大风又刮了起来。毫无疑问，是京东，让它从一个普通的电商促销日摇身一变，成为大家习以为常的全民狂欢节。甚至你我都可能没注意，今年，已是“京东618”的第17个年头。

过去17年里，越来越多电商巨头入局618，丰富着节日语境，也改变着沟通受众的方式方法。一方面，这个节日的周期被不断拉长——从6月18日当天到如今横跨整个初夏，覆盖六一儿童节；另一方面，类似用“618”或“猫头”等超级符号撬动平台商家出街海报的做法，于消费者而言已不再新鲜。品牌要吸睛，还需大开脑洞，整合多维营销资源。

好比本次立誓捍卫“主场”的京东，除官宣新晋品牌代言人、联姻快手直播外，它还重振“京东影业”，搭档上海美术电影制片厂推出《JOY STORY》新篇章。

复古、怀旧、回忆杀，在这部6分45秒的微电影里一一展现。它不仅作用于618造势，也是京东在儿童节之际献给大孩子的礼物。