2017央视体育频道总形象升级CCTV SPORTS

【客户】CCTV SPORTS

【创意】Lewen XH

【平面设计】TT Lewen XH DXH HX

【导视动态设计】XH WMD YY

【视频动态设计】CYBORG Aibenxiao Zhanhomho Qianlong Ziro XH

【音乐】Yang

版权归世纪工场所有

2017年CCTV体育三大频道（5,5+,风云足球）由于集团资源配置整合而内部合并，升级成为CCTV SPORTS（央视体育），品牌升级的同时也带来了新视觉形象的需求。既能够包含足够多的品牌内涵，又能够有频道的识别性的高度给团队带来了难题。通过不断的尝试和研发。我们创意了基于点线面为主体的视觉资产。通过不断的组合与重构达到变化和统一。

项目业绩：

通过一步步尝试，为团队在项目初期找到创意方向，通过O型切割央视大楼的创意点，发散思维，衍生出点线面的空间结构。再将点线面组合成运动人物。为团队提供了靠谱的创意大方向。并沿用至今。在创意方向确定后，进行频道标识定版设计，并与团队合作进行视频片头和导视动态设计。

项目收获：

持续了近1年的项目，从零零散散的前期创意到设计落定，再到最终的成品。真的是学习到了好多隐性知识。每天看参考就看了小半年，持续，反复，大量的看，一开始没有提升，日积月累带来思路上的开阔和审美的提高。还有那张定板图，前期各种飞机稿比稿方案太多了，一次次被毙的过程十分痛苦。就在一个晚上，莫名其妙的把三张定版图搞出来了。有时候创意就是灵光一现，有时候创意是心思缜密，有时候创意是什么你自己都不知道。