品牌代言人怎么选？来抄有道精品课的作业！

这事儿要从“广告教父”奥格威说起。自从他提出“品牌形象”这一观念，就像点燃导线，瞬间爆发了惊雷通天修为天塌地陷紫金锤般的品牌形象个性大战。为获得胜利，品牌不惜花重金祭出“品牌代言人”法器。但这法器太南用了。几十年来，有不少品牌没能hold住......

好文案，应该活的像个渣男

好文案有什么特质？写东西目的明确，手段直接，执行高效，对用户洞察精准，善于从用户需求出发，引发受众共鸣，非常善于包装，哪怕对着一个猪饲料也能讲出365个故事。是的，这像极了渣男。为什么渣男总能无往不利？被渣的女人甚至有的还替渣男说话，没办法......

“致敬经典，致敬中国学派”，《初心》栏目牛片网首期独播

2020年4月27日，《初心》首期栏目在牛片网成功播出。《初心》栏目是由牛片出品、跟屁虫影视执行的一档影视访谈类节目。初心，又称“初发心”，出自佛家经典《华严经》。即一种最原始纯净纯粹，唯一虔诚和无所畏惧的心境!牛片做这个栏目，旨在通过与深......

对于品牌，环保是个什么？

大自然从来不欺骗我们，欺骗我们的永远是我们自己。前一段时间在 B 站刷到一条关于环保的视频，其内容在那一刻竟带给我一丝舒适。一位美国脱口秀演员激情澎湃地表示：拯救地球压根就是富人和装B犯们招摇撞骗的幌子，且区区只存在可能有一万年的人类，压根......

一文拆解：9个关于人性的营销案例

上次有分享19个人性营销案例，分别是视网膜效应、从众效应、马太效应、布里丹毛驴效应、权利膨胀定律、稀缺心理、禁果效应、印象整饰、盲从权威、感官协同、布朗定律、赌徒心理、首因效应、免费心理、前景理论、透支消费心理、心理账户、可见目标定律、独家......

新媒体，让文案不会思考

自新媒体技术和概念流行起来，广告人世界发生了翻天覆地的变化，无论是信息的接触速度，还是作业速度，都有了质的提升，但与此同时，我发现一个问题，广告人变得越来越不会思考，尤其是文案，越来越不会思考。他们过度关注新鲜、热点、有趣，而忽略了文案本身......

是不是所有的企业都要打造品牌？

一很多人都有一个疑问，是不是所有的企业都有品牌？我的回答是，根据我们对品牌的定义——消费者对产品或企业的认知程度——来说，是的。理论上，只要你有顾客，有产品，就必然存在顾客对产品和企业的认知，也就必然存在品牌。但是不是所有的企业都需要特意打......

从豆瓣评分到短视频点赞，大众评价革命是如何诞生的？

对于广告、营销从业者来讲，一直有一个很难解答的问题——如何评价一个创意的好坏。某种程度上，这就像像如何评价一部电影一样，没有标准答案。衡量大众艺术并没有明确的标准，它往往是比较主观的，因此经常有人说艺术没有高低。不过互联网的出现一定程度上改......

透过欧莱雅品牌美学，学习如何打造创意资产

原标题：新锐品牌人必看！10个案例首度详解欧莱雅品牌美学与创意资产打造一个成功的品牌不单是成功的商品，而且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的审美文化。随着消费的升级，当今消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调的品牌......

岳云鹏×老乡鸡首支TVC：月月上新，鬼畜洗脑

什么鸡？老乡鸡！一不留神，老乡鸡市场部的客户大大们，又搞事了！！！老乡鸡董事长在线喊话，喊来了小岳岳代言！！！又又又上热搜了！！！作为围观伙伴的我们，再次被他们清奇的思路震惊了！这么会玩，这么敢玩，emmmm……是老乡鸡的味道~毕竟，今年年......