行业观察 | 电视行业 有序复工

受疫情冲击，剧集创作、综艺节目录制等受到不同程度的影响。面对困难，相关部门出台不少支持政策，增强了行业信心；行业本身也变被动为主动，创新手段，探索多样化的呈现形式。如今，随着各行各业的全面复苏，复工复产的电视行业逐渐走上正轨。随着各行各业开......

同质化的夏日营销，爱奇艺VIP会员营销如何“ZAO”出不一样？

在娱乐消费升级的风口，年轻一代崛起成为付费主流，创造出全新的品牌增量空间。而夏季暑期档作为品牌营销大战的集中爆发区，向来是抢占受众注意力的重要节点。品牌如何与年轻群体建立深层次的情感连接、实现价值认同，成为营销致胜的关键。近期，爱奇艺VIP......

士力架：一饿就摸鱼？这个夏天让你动起来

原标题：一饿就摸鱼？饿货！来条士力架！随着2020疫情日趋收尾以及夏天的到来，士力架推出了全新“饿货”TVC视频以及一波沙雕短视频传播campaign。延续士力架瞬间充能的产品功能和品牌调性，并结合上半年疫情环境大家被迫宅家无法运动的情绪感......

从云综艺到带货综艺再到主播PK，综艺与直播结合的想象空间有多大？

早年间，上一波秀场式网红经济爆发式发展，曾经将直播推到风口浪尖。各大平台纷纷入局，加紧布局直播类综艺节目，“直播+综艺”在当时一度成为行业的一个风向标。2015年，腾讯视频推出生活实验真人秀《我们15个》， 首次将直播深度嵌入到综艺当中，节......

用35个案例讲一个问题：疫情没结束，营销还能做吗？

一场全球范围内蔓延的疫情，打乱了整个广告行业。据多个针对甲乙方的调研结果来看，疫情对广告行业最直接的影响不仅在于甲方预算的普遍收缩，更重要的是打乱了原先的营销节奏，既定的品牌战略、推广节奏都需要进行大幅调整，一季度的投放市场更是基本作废。疫......

快手上线首部院线电影，“院转网”会成为常态吗？

一面伴随线下影院陆续开门复业的消息，另一面流媒体平台依然在影视领域跃跃欲试。继字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、今日头条接连上线《囧妈》、《大赢家》等院线电影之后，快手也开始入局，在微博上新注册的“快手影视”在8日发布第一条微博，宣布上线平台首......

电影市场半年观察

北京已经连续9天没有新增病例。这一宝贵的数字不仅彰显着国内在疫情方面控制的成绩，更提振了全社会复工复产的信心，加上前几日张文宏医生在《2020年世界人工智能大会》开幕式上称事实上中国的疫情已经结束，意味着人们即将进入“后疫情时代”。电影是“......

广告主预算断崖式下滑，不懂“效果广告思维”的品牌人终将被淘汰

根据CTR媒介动力的一份报告，今年2月全媒体广告花费同比下滑18.3%，上游预算削减，下游广告行业日子愈发艰难。“经济下行”的大背景下，“品效合一”成为被营销人高频提及的一个词汇。但相比于“品效合一”，“品效协同”则更精确。“品效协同”不是......

电影人「触电」超短片：每个人都是生活的导演

5分钟能干什么？答案也许是创造一个世界。7月的最后一天，FIRST影展超短片首映正在西宁进行。上百位观众随着20部入围短片镜头穿越时空，篇幅并未影响它们创作题材的丰富，在疫情、结婚照、外星球、小人物命运的跌宕中，携新媒体影像表达呼啸而来的超......

广告人周末宅在家，不合适 |《周末指北》VOL.10

《周末指北》系列旨在发掘城市（包括但不限于北上广深）正在发生或即将发生的，好看、好玩、有深度、有内涵的文化展、艺术展、讲座、活动等，为广大广告从业人员提供更丰富的可即时参与的快乐、......